文创产品策划运营师用现代创意呈现传统文化(新职业新故事)

发布时间:2024-12-25 19:38:22 来源: sp20241225

  金帝子设计的黄鹤楼造型琉璃制品。   受访者供图

  金帝子在电脑前设计文创产品。   本报记者 吴 君摄

  编钟形状的饼干、如行李箱一样的茶叶礼盒、黄鹤楼造型的彩色琉璃制品……走进湖北省武汉市骊波文汇科技有限公司,几十平方米的工作场地中,首先映入眼帘的便是样式各异的文创产品。

  工位上、电脑前,金帝子右手移动鼠标,慢慢地调整着制图软件里图案的位置,随后左手又在键盘上快速地敲击着数字,不断调配图案的颜色和大小。“设计一个好的文创产品图案,需要反复修改。有时候突然有好的灵感,就不得不摒弃之前选取的一些设计元素,重新制作图纸。”金帝子说。

  金帝子是武汉市骊波文汇科技有限公司的一名文创产品策划运营师,从2015年从事文化礼品设计工作起,她已经参与并制作了千余款文创产品。金帝子设计的产品,大多带有某些地区浓厚的优秀历史文化元素,涵盖了吃穿用行等生活的各个方面。

  “我们的产品走进了武汉、南昌、咸阳等热门景区的文创商店。有的文创产品市场反馈比较好,我们就会推出它的衍生品和迭代品。”金帝子指着一个印有武汉《江汉揽胜图》的白色陶瓷杯介绍,这款文创产品已经卖出了5000多个。她又基于《江汉揽胜图》设计和制作了十几个文创衍生产品。

  文创产品是通过具体的物品,将抽象的文化呈现在人们面前,让人看得见、摸得着、带得走。最开始接触文创产品时,只有设计专业知识的金帝子并没有太多经验。

  “设计和制作文创产品需要现代化的创意设计,更要尊重历史文化,避免不恰当的改编或误用。因此文创产品策划运营师需要有多元知识,不仅具备设计专业背景,还要了解历史文化、市场营销、版权保护法等。”金帝子说,为了让文创产品好看、好玩、好卖,从产品设计起,她就要到文化场馆去调研学习,寻找产品的创意。

  “文创产品带有很多文化元素,大多需定制化加工。工厂每次接到我们的设计图纸,都要重新调整生产线,调配新的材料。”金帝子说,文创产品的良品率比普通产品低许多,有的产品只有一半能够合格,因此成本也较高。

  对金帝子来说,将一个文创产品设计制作出来仅仅成功了一半。“产品好不好,消费者说了算。”金帝子说,一个文创产品投入市场前,她会免费赠与一小部分人群试用,收集他们的反馈,然后再修改。当多数试用人群认可自己设计的产品后,金帝子才会将它摆到文创商店。

  从事文创产品策划运营近10年,金帝子主动参加过市场管理、企业管理和营销等方面的培训。通过培训和后续实践,她已经基本掌握了从设计到销售的全过程知识。如今,金帝子有了一批固定的粉丝群体,每年也会新增不少用户。

  最近,金帝子正带着7个年轻人从事文创产品设计和制作。“给年轻人传授经验,也能了解到他们的想法和需求。大家互促互进,能碰撞出很多有趣的创意。”金帝子说,文创产品的关键是文化,策划和运营文创产品是一个不断推陈出新的过程,需要不停地思考,学习不同的文化,了解新的知识和群体。

  今年5月,人力资源和社会保障部公示了新一批19个新职业,文创产品策划运营师位列其中。武汉市委宣传部、市总工会、市文化和旅游局等部门每年都会举办文化创意设计大赛、文创产品展览会、非遗传承培训等活动,通过以赛促学、以赛促教的方式,提升从业人员的技能。

  武汉市总工会相关负责人介绍,下一步,武汉将聚焦文创产品策划运营师等新职业,邀请高校、行业和企业专家,开展免费培训,设立实习实训基地,让更多人通过新职业实现就业。

  在金帝子看来,好的文创产品策划运营师依旧稀缺,这个职业的发展空间非常广阔。“希望高校和企业开展更多合作,组织更多培训和比赛,培养出越来越多文创产品策划运营师,传承好中华优秀传统文化。”金帝子说。

  《 人民日报 》( 2024年07月18日 14 版)

(责编:岳弘彬、牛镛)