发布时间：2024-12-31 05:55:56 来源: sp20241231
广州日报全媒体记者 白志标
日前，国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知，旨在着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力，因此三部门联合开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的“三进”活动。
文体旅深度融合放大综合效益
从此次三部门联合开展的“三进”活动主要任务可以看出，商务部和文旅部提供平台和场景，国家体育总局则是内容的“提供商和制造商”。通知中明确写到，国家体育总局有关运动项目管理中心、全国性体育社会组织要因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，从而将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。
在北体大赛事研究中心主任张春萍教授看来，此次国家体育总局、商务部和文旅部办公厅联合发布的通知无疑为全国各地准备或已经实施的类似“三进”体育活动提供了政策保障，“从去年‘出圈’的贵州村超、村BA到年底哈尔滨冰雪热乃至全国各地滑雪场的人满为患，再到早就将赛场移到街头、商场的田径赛事，体育赛事活动带来的‘流量’经济是显而易见的。”她说，在今年全国两会期间，出席部长通道的国家体育总局局长高志丹答记者问时就强调，近年来，越来越多城市通过举办体育赛事和活动，有力塑造了城市形象，提升了城市能级，拉动了经济发展，赛事的流量变成了消费的“能量”和经济的“增量”。有数据显示，一场马拉松赛事，外地参与者的体育直接消费对吃、住、行等间接消费的带动比例高达1比13。
一个事实是，无论是村超、村BA还是街头、商场田径比赛，还是火爆全国各地的马拉松、越野跑等，部分体育赛事活动、商业场所和景区早已经开始了融合探索。“这方面户外赛事活动尤其表现突出，包括马拉松在内的不同距离的路跑，早已是各地认可的体育流量经济，这些路跑赛事不再是北上广这样的一线城市特有，几乎遍布全国，区别无非是规模的大小。”张春萍教授还以不久前宣布举办全国铁人三项公开赛的湖北黄冈浠水为例，“以前估计很少人知道这个地方，一个普通的县城，但举办赛事的消息迅速让浠水为人们所记住，原来这里不仅人文历史资源丰富，当地的自然资源也非常适合举办体育赛事，有山有水，因地制宜选择了铁人三项，当地就是希望充分发挥体育赛事活动的辐射、引流和带动效应，推动体育、商贸流通、文化、旅游等多业态深度融合。”
如果说在“三进”通知下发前，部分体育赛事活动、街区、商圈和景区的互动融合只是探索的话，那么“三进”通知的发布就是认可了赛事与街区、商圈和景区的深度融合发展会催生一个更能满足人们需求、促进消费的新业态。张春萍教授说：“以往可能只是因为活动需要文体旅的个别部门沟通，而现在明确应加强协同联动，鼓励各地体育、商务、文化和旅游部门加强沟通、密切协作，开展调研、摸清底数，了解景区、街区、商圈办赛条件和群众需求，这就说明文体旅融合不再是个别的，以往有顾虑有担心的地方、部门、景区等现在可以名正言顺根据需要举办适合的体育赛事活动，通过优质品牌体育赛事，丰富体育旅游消费新场景，全力打造‘跟着赛事去旅行’的新文旅业态，把自然资源优势转化为高质量发展点，为文体旅行业发展注入强劲动力。” 【编辑:刘欢】